El 80% de las búsquedas locales en móviles convierten

Aunque todavía hay mucho que mejorar en la experiencia de las búsquedas locales podemos decir que 4 de 5 búsquedas locales llevan a la compra es decir el  80% de las búsquedas locales en móviles convierten.

Este dato se extrae de un estudio encargado por Neustar y 15miles y realizado por comScoreEsta hecho en USA pero no olvidemos que España está a la cabeza en la penetración de smarphones en Europa.

Puntos importantes del estudio

  • el 56% de los usuarios de smartphones usan el navegador para hacer búsquedas, siendo esta su primera actividad
  • la principal razón para usar los para búsquedas locales es porque esta información la necesitan sobre la marcha, esta es la principal razón de su uso para el 56% de usuarios de teléfonos inteligentes
  • los usuarios de tablets son cada vez mas exigentes y profundos en estas búsquedas locales y más propensos a dejar comentarios y valoraciones
  • Las “apps” para interactuar con contenidos locales en plataforma móvil, normalmente basadas en mapas, son cada vez más populares.

Qué se busca localmente

Según el estudio lo más buscado es:

  • El 23% de las búsquedas son restaurantes.
  • Concesionarios de coches en un 10%
  • Arte y entretenimiento un 9%

Consejos para aprovechar las búsquedas locales en móviles

  • El principal “es de cajón” y es tener un site responsive, es decir adaptado a móviles
  • Hay que geolocalizar nuestro negocio
    • Google maps y Google+ local: Hay que dar de alta la ficha de tu negocio en G+local para que aparezca tu negocio en los mapas de google y que aparezca tu ficha en las búsquedas
    • Yelp, páginas amarillas, 11888, QDQ y directorios similares pero centrados en tu sector como al conocidísimo Tripadvisor en el caso de hoteles, restauración y turismo
    • Redes sociales, empezando por Foursquare, que es la red de geolocalización más conocida. Puedes hacer promociones especiales para quien haga un check-in y esperar tener comentarios y opiniones positivas de tu negocio.
  • Hay que tener en cuenta que la gente busca “sobre la marcha” y si nuestro negocio no es un e-commerce hay que tener unas consideraciones en el contenido que generes para que sea relevante y atractivo

El 80% de las búsquedas locales en móviles conviertenEl 80% de las búsquedas locales en móviles convierten

Josep M Tapia

ESIC & UAB (Barcelona)

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2 Respuestas

  1. 17 abril, 2014

    Información Bitacoras.com

    Valora en Bitacoras.com: Aunque todavía hay mucho que mejorar en la experiencia de las búsquedas locales podemos decir que 4 de 5 búsquedas locales llevan a la compra es decir el  80% de las búsquedas locales en móviles convierten. Este dato se…

  2. 1 abril, 2015

    […] que si lo son!, ya lo comente hace tiempo en algún post sobre los ratios de conversión pero veamos algunos estudios e informes […]

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