Por qué enlazar Analytics y Adwords?

Antes de empezar hay que tener claro el porqué enlazar Analytics y Adwords. Adwords nos trae gente a nuestro site y con analytics podemos ver que pasa cuando llegan, lo que hacen , lo que no hacen, por donde entran, por donde se van, las páginas que mas les gustan, etc.
Es frecuente pensar que consiguiendo un buen CPC ya esta todo hecho en una campaña de SEM pero no olvidemos que hemos de tener claro el objetivo de esa inversión publicitaria : descargar un pdf, que nos dejen sus datos, que hagan una compra etc.

¿Por qué enlazar analytics con adwords?

  • Se puede ver claramente el rendimiento de las campañas y palabras clave.
  • Facilita el entendimiento del camino hasta llegar a la conversión
  • Puedes ver los detalles de costes junto con las métricas de analytics
  • Comparación entre las diferentes fuentes de tráfico de pago
  • Utilizar objetivos de Analytics a Adwords y mejorar el rendimiento de las conversiones
  • Podemos generar listas de remarketing con los datos de Analytics que pueden ser usadas en Adwords
Con Adwords vemos hasta el click, con Analytics desde el click hasta la conversión.

Por separado es una información muy limitada de como actúan los visitantes que generamos de nuestra campaña de adwords. Cuando las vinculamos los datos que podemos obtener se multiplican exponencialmente lo que nos permitirá optimizar nuestra campaña SEM.

Cómo enlazar Adwords con Analytics

  1. Hay que tener al menos el perfil de editor en Analytics y administrador en Adwords.
  2. Desde la cuenta de Adwords vamos al menú herramientas donde nos aparece  Google Analyticscomo enlazar adwords con analytics
  3. Al clicar nos vamos a analytics , pestaña administrador, buscamos la cuenta que nos interesa vincular y le damos enlace con adwords; finalizamos con el botón “Nuevo grupo de enlaces”enlazar adwords con analytics
  4. Seleccionamos la cuenta de Adwords que queremos enlazar; si tuviéramos un centro de clientes MCC saldrían todas las cuentas que gestionamos.MCC-grupo-enlaces-analytics-adwords

Una vez hemos terminado nos proponen ya tres cosas

  1. Ver métricas de implicación de Analytics en AdWords: Importante porque en las columnas de adwords podremos incorporar métricas de analytics como la tasa de rebote, duración media de la sesión, … lo que nos permitirá ver la eficacia de nuestras campañas. Podríamos ver el coste y  CTR junto al porcentaje de rebote, lo que nos puede dar una idea de si los potenciales clientes han encontrado lo que buscaban. Desde Google Adwords vas a personalizar columnas y seleccionas las métricas de Google Analytics.
  2. Crear una audiencia de remarketing en Analytics para segmentar las campañas en personas que ya han estado previamente en nuestro site. Si tenemos un e-commerce es el típico ejemplo cuando te ofrecen un cupón descuento después de que hayas estado visitando la tienda 🙂
  3. Importar objetivos y transacciones de comercio electrónico a AdWords: Los objetivos de conversión que tenemos en analytics los podemos utilizar en Adwords. No hace falta insertar ningún tipo de código

El mismo Google ha editado una guia Porqué enlazar google adwords con Google analytics con recomendaciones y consejos de porqué unir Adwords y Analytics. Te la puedes descargar libremente, no hace falta que me dejes tus datos 🙂

Puedes descargar los Apuntes Google Academies Analytics 2015 -1 y Apuntes Google Academies Analytics 2015 -2 .

Apuntes PacoPuertoJMT

Josep M Tapia

ESIC & UAB (Barcelona)

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