Conclusiones del nuevo editor de informes para adwords

A mediados de agosto Google nos sorprendió sacando una herramienta que todos los que hacemos SEM estábamos esperando el nuevo editor de informes para adwords. Hasta el momento el proceso de presentar informes a los clientes era largo y tedioso, estabas más tiempo formateando los datos exportados a hoja de cálculo para poder ser presentados a cliente, que casi el que pasabas gestionando la campaña 🙁
Comentándolo con otros compañeros de profesión mas o menos todos lo hacíamos mas o menos igual, tenias unos informes predefinidos que semanalmente o mensualmente automáticamente recibías el link en tu correo , lo descargabas y lo ibas enganchando en las hojas de cálculo ya pre-formateadas. La verdad un “rollo patatero”, habías de hacer un informe por campaña multiplicado por cada uno de los datos que querías presentar: resumen de campaña, resumen de grupos de anuncios, por grupos de anuncios, por palabras clave etc. el resultado era cada lunes una batería de emails de Google con links para descargar.
Después de un par de meses trabajando con el nuevo editor de informes puedo decir que estoy muy satisfecho, ya era hora! Una vez definidos los 4 o 5 informes básicos es un momento sacar todos los diferentes que tienes programados.

Primeros pasos con la nueva herramienta

Muy sencillo, en adwords nos vamos al menú superior Informes y ya apreciamos los cambios, de entrada tenemos unos informes predefinidos: Tabla, gráfico lineal, de barras y circular. Para crear uno nuevo solo hemos de arrastrar y soltar , en la izquierda tenemos agrupados los diferentes datos que podemos utilizara agrupados

  • Nivel de detalle: Campaña, Grupo de anuncios, Anuncios, …
  • Rendimiento: Clics, Impresiones, Coste, CTR, …
  • Segmentación: Red, Dispositivo, Palabra clave de búsqueda, Estado, Tipo de concordancia …
  • Ubicación: País, Territorio, Área Metropolitana, Ciudad …
  • Hora: Año, Trimestre, Mes, Semana …
  • Valores de la competencia: % de impresiones de búsqueda, CTR relativo, …
  • Datos de analytics: % de rebote, Paginas/sesión, duración media…

.nuevo-editor-de-informes-de-adwords
Los vas arrastrando a la derecha y vas construyendo el modelo de informes que quieras para un periodo determinado, por ejemplo datos del mes pasado. Hay una pèstaña, con el dibujo de un embudo, que es el filtro donde puedes seleccionar los datos que quieras que se muestren, por ejemplo puedes seleccionar  las campañas de las que quieres bajar el informe de adwords
funcionamiento nuevo editor de informes para adwordsAqui os enseño de un sencillo pero esclarecedor gráfico de la evolución mensual del CPC de las 4 campañas de un cliente, cada vez que lo abro automáticamente se actualiza 🙂grafico-editor-informes-adwords

Conclusiones del nuevo editor de informes para adwords

Ya era hora!!! es lo primero que se me ocurre decir, la de horas que me he pasado formateando informes, intentando macros imposibles en excel para automatizar acciones; per mas vale tarde que nunca.

Encuentro a faltar un par de cosas

  • Totales, justo debajo de las filas que estamos creando en las tablas
  • La exportación de los informes entre las distintas cuentas del MCC, si un informe te funciona para un cliente porque no lo puedes utilizar  en otros o incluso al igual que ocurre con los dashboards de anlaytics que puedas crear una biblioteca compartida entre todos los usuarios

Puede ser que no lo haya sabido encontrar o que los listos ingenieros de Google estén trabajando en mejoras y cualquier día lo implementen.

Article written by

ESIC & UAB (Barcelona)

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